康佳易平方打造“易聚屏”以易术营销释放酒店新价值
由康佳互联网事业部主体易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会于7月10日在北京举行，围绕OTT以及5G时代跨场景营销展开了深入探索。会上，康佳互联网基于康佳OTT新产品体系以及易术营销理论，推出了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案，以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动，释放康佳集团科技创新力、产业协同力、营销共创力，为品牌营销带来了更为切实的赋能。
5G助力万物互联，康佳互联网以技术创新应时代之势
华侨城酒店集团财务总监张庆来进行了开场致辞，他表示：“康佳引领了中国消费电子产业的升级，去年康佳宣布战略升级转型，围绕‘科技+产业+园区’的发展方向，以及‘硬件+软件、终端+用户、科技+投控’的发展模式，在持续壮大原有家电业务的同时，全力向战略性新兴领域布局和突破。在康佳‘易术营销’五大场景中，酒店场景是其中的重要场景之一。在AI物联网及5G新机遇下，华侨城酒店集团将利用现有资源，与康佳携手，以智慧酒店探索酒店行业的智能化升级。”
华侨城酒店集团财务总监 张庆来
5G时代的到来，加速了万物互联的进程，也为生活带来了前所未有的变化。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超从物联网时代消费趋势的角度谈到：“技术创新+城市化+人口红利的趋势推动着近20年中国新消费的崛起和商业的重构，在新消费时代，消费需求与行为模式都发生了裂变，品牌与营销的增长迎来界面的重构与场景的再造。5G催化了万物皆终端、万物皆媒介的变革，并推动以人的定位为场景的‘智媒时代’到来，在此背景下，‘场+景+情+技’催生出了新的场景商业想象力，对于跨场景营销来说，康佳以‘易术营销’和‘易屏多赢’的生态，融合了新人群、新技术、新场景、新话语、新界面，这为数字时代的媒介和营销创新注入了新能量。”
知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超
挖掘数据流量价值，康佳OTT六大垂类+三大产品矩阵助力新营销
易平方总经理助理朱银满对康佳OTT以及最新产品布局进行了介绍，他表示：“电视仍然是最大的视听媒介平台，OTT行业快速增长，率先进行布局的康佳OTT生态目前已形成了海量用户沉淀、深耕内容生态、YIUI系统生态三大优势，同时，通过家庭、景区、商旅、社区、商业楼宇五大用户群体进行链接拓展，以康佳OTT生态共同体挖掘商业价值，在签约鹿晗为代言人之后，康佳优质年轻群体结构持续提升，并实现了销量的快速增长。此外，康佳在垂直类内容服务进行深耕，打造出了以OTT为中心，覆盖大屏多方位重点场景的传播生态，以YIUI系统助推运营提效。此次康佳推出了十五种常规化广告，全链路覆盖OTT用户行为，以基础曝光类、深度互动类、创意定制类三大产品矩阵，提升品牌认知，提高流量转化，拉近用户距离。
康佳易平方总经理助理 朱银满
易聚屏打造全媒体联动共赢平台，以易术营销挖掘酒店新势能
酒店是康佳在跨场景营销迈出的重要一步，现场奥维互娱总经理黑维炜发布了《中国酒店场景媒体价值研究报告》，他表示，“商务活动+旅游蓬勃发展的趋势下，酒店成为消费与外出的重要场景，2018年中国有34.7万家酒店，客房环比增长10.2%，同时日均累计住宿人次1329万人次/日，这使得酒店场景流量价值、受众价值、营销价值亟待释放。对于品牌营销来说，在技术与数据互联互通下，酒店将与家庭联合，挖掘场景与优质媒介效果价值，以释放跨屏营销的新势能。”
北京奥维互娱科技有限公司总经理 黑维炜
康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪从康佳互联网赋能酒店场景切入进行了介绍，他谈到，“康佳互联网易术营销以‘变易’、‘不易’、‘简易’为商业逻辑内核，打造了洞察人性、激活场景、资源互洽的跨场景整合营销，达到人-货-景联动的新场景营销格局。目前，康佳通过联动五大场景进行创新，创建了‘易聚屏’跨场景广告平台，以标准化、数字化、互动化、体验化、定制化的融合联动发展‘六化’效应，为行业带来全新的解决方案。”
康佳互联网事业部总经理、易平方总经理 张聪
随后，康佳易平方携手华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴进行了合作签约仪式，以康佳易平方为营销中台，“易聚屏”将联动首批合作伙伴，彼此赋能创建酒店全场景营销新生态。
活动最后，由康佳互联网事业部、易平方整合营销首席顾问韩怡冰主持，易平方总经理助理朱银满、北广商旅传媒科技有限公司总经理田晨光、首旅如家酒店集团营运总监沈天红、深圳欢旅科技有限公司CEO冯震维、深圳市盛阳科技股份有限公司高级副总裁吴景伟、北京北邮科技酒店总经理王正恒共同进行了圆桌论坛，在多场景跨屏的驱动下，助力酒店行业变革与迭代发展。
酒店场景是康佳在万物互联背景下进行的重要布局，康佳未来将以OTT为助力，持续挖掘并释放五大场景能量，同时联合更多行业伙伴，共同推动产业的变革，以技术创新为消费者提供更为优化的产品与服务，进而以易术营销为品牌带来跨场景式的营销新增益。
新大宗辉腾两酒店因影片点播被诉侵权！均使用深企提供的点播硬件
在电影点播业务逐渐普及后，酒店经营方等点播服务提供方和影院系统经营方已屡次成为侵权案被告。
10月20日，南都记者从北京法院审判信息网获悉，主营影视文化、数字发行的捷成华视网聚（常州）文化传媒有限公司（下称“捷成华视”）因认为擅自在酒店客房内向公众提供其拥有授权的影片点播服务，以侵害信息网络传播权将北京两家酒店管理公司诉至北京互联网法院。在两案中，法院经审理后均认定酒店管理公司侵权，并支持了捷成华视的部分索赔请求。
酒店因提供影片点播被诉 ，辩 称系统由第三方安装
在捷成华视诉辉腾商务酒店管理（北京）有限公司东城分公司（下称“辉腾酒店”）一案中，捷成华视提出了经济损失等共计12万元的索赔要求。其称，辉腾酒店未经其授权，擅自在客房内向公众提供其拥有授权的作品《反贪风暴2》，侵害了该公司对涉案作品享有的独占专有信息网络传播权。
辉腾酒店则在答辩中提到，其不是侵权主体，其酒店客房内可点播影片的“智慧酒店系统”由深圳市盛阳科技股份有限公司（下称“盛阳科技”）安装，系统维护及影视作品更新均由该公司负责。另外，“智慧酒店系统”播放的影视作品受众十分有限，涉案影片并非处于热播期，影响较小。
法院经审理认为，辉腾酒店在客房内提供的付费点播服务，使不特定的公众可以在其个人选定的时间、地点获得作品，该行为属于信息网络传播权控制范围。关于赔偿数额，法院依据被告的主观过错、侵权方式、时间、酒店规模等，一审酌情确定为经济损失及合理开支共27000元。
在另一起捷成华视诉北京新大宗饭店有限公司（下称“新大宗饭店”）的案件中，捷成华视同样在一审判决中获赔27000元。
除酒店外，“在线点播”硬件提供者亦成被告
值得注意的是，在捷成华视诉辉腾酒店、新大宗饭店的两起案件中，两被告均在答辩中提到，其使用的是由盛阳科技提供的“智慧酒店系统”。公开资料显示，盛阳科技主打电视系统，可提供酒店院线、多屏互动等功能。
南都记者搜索发现，盛阳科技曾数次成为著作权侵权及信息网络传播权纠纷案的被告，还曾5次以案件第三人身份出现在作品侵权纠纷中，原告包括捷成华视及北京爱奇艺科技有限公司（下称“爱奇艺公司”）。
10月11日，在北京海淀法院公开的一起爱奇艺公司发起的维权诉讼案中，因认为深圳市碧维视科技有限公司（下称“碧维视公司”）、曲靖市麒麟区联森商务酒店（下称“联森酒店”）未经授权许可擅自播放《西游记之孙悟空三打白骨精》，爱奇艺公司以侵害作品信息网络传播权纠纷为由将二被告诉至法院，并索赔经济损失等共计30万元。
南都记者查询获悉，被告之一的碧维视公司主要从事电子音视频产品研发、生产，主要经营多媒体播放器、点播影院等电子音视频产品。爱奇艺公司在该案之外还曾以侵害作品信息网络传播权为由，将前述二被告公司诉至北京互联网法院。
采写：南都记者秦楚乔
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